近日，阿里巴巴集团高层宣布任命阿里移动事业群总裁俞永福正式担任高德集团总裁，全面掌管高德。

一直以来地图导航领域的市场被百度地图、高德、腾讯地图、搜狗地图不断争抢。各方输赢在外界看来不过是一场对更大入口的争夺。不少声音都在传递着一个信息，高德优于其他地图软件，地图市场的格局已经敲定。但笔者看来，这并不一定是一个结束，而是一个全新的开始。

悉数高德总裁俞永福近几年的言论，不难发现他总对百度充满了“敌意”。此前UC就曾与百度在移动搜素方面一争高下。2012年俞永福就曾质疑百度李彦宏对移动互联网的判断：“手机正是因为屏幕相比计算机小的特点，带来了移动性和随身性的优点，手机上网的应用场景就更加丰富。”

此前，李彦宏曾表示：“屏幕小是手机这个新媒介的一大瓶颈，相比PC屏幕，手机屏幕可以放置广告的空间很少，所以商业价值低。”

此外，在百度收购了91之后俞永福表示：“91很可惜，基本被搞死了。” “百度对UC进军移动搜索反应之激烈远远出乎我们意料。”

转战到了高德，仍“纠缠”百度，将其视为劲敌。究竟什么仇什么怨让俞永福对百度不能善罢甘休我们不得而知，但存在于两者之间的竞争确有其事。

百度否认传言：和四维图新的合作不会这么短

俞永福曾表示，今年年初，百度和四维图新的合作即将终止，届时地图导航领域的格局会更加清晰。百度方面面对此消息一直默不作声。

对此，TechWeb致电百度地图的负责人，对方表示：“百度与四维图新的合作不会只有这么短的时间。”百度对此消息的缄默出于“这是小事”的态度，所以不管外界对百度地图如何评价，百度地图只是避而不谈。

与百度的低调相比，高德无论是活动还是人员调整都表现的很活跃。3月14日，阿里集团CEO陆兆禧发出一封内部信宣布，阿里移动事业群总裁俞永福正式担任高德集团总裁。

而就在一个月前，来自百度李彦宏的内部信曝光了百度最新组织架构。百度将现有业务群组和事业部整合为三大事业群组：移动服务事业群组、新兴业务事业群组、搜索业务群组。其中，移动云事业部和LBS事业部合并为移动服务事业群组，由副总裁李明远、副总裁刘骏负责，刘骏转向李明远汇报。

外界指出，由百度技术副总裁刘骏掌管的LBS事业部成为了一个尴尬的产品。在与高德的竞争中渐渐失去优势。

但是从LBS事业部与移动云事业部的结合及信任掌管人便可以看出，百度并非“放弃”了地图这款产品，而是另有打算。

地图格局：高德向左 百度向右

阿里收购高德之初，对这家企业的互联网转型意图明显，在UC有所成就的俞永福成为了最佳人选。因此，本着以用户需求为出发点的高德在专业地图导航的路上继续前行，同时完成了向互联网企业的成功转型。

高德在被收购前的财报显示，2014年第一季度高德软件总营收2310万美元，去年同期为3430万美元，同比下降32%；净亏损4600万美元，去年同期净利润570万美元，2013年第四季度为净亏损2820万美元，净亏损环比扩大38%。

2014年2月，阿里全资收购高德，被收购后的高德将并入阿里新成立的UC事业群，由UC董事长俞永福接管。2014年7月，高德完成私有化，正式退市归入阿里怀抱。

高德方面出具的数据显示，自俞永福接管以来，高德成长有目共睹。高德地图新增用户速率提升了230%，每日活跃用户数提升幅度达到36%，近期在苹果App Store榜单上的最高排名一度达到总榜单第二名。

百度地图的业绩相比之下显得黯然，百度董事长兼首席执行官李彦宏在2014年第四季度财报电话会议上表示：公司欲采用最为先进的高级摄影系统（APS）以提升百度地图的用户体验，然而这一进程还在研发中。

但是李彦宏同时指出，“在公司进行与移动端加入LBS（地理位置服务）、在新商业计划中融入国际消费贸易等业务结构重组后，最终形成三大类别：搜索、移动、新兴产业（医疗、金融等）。通过对一些业务单元进行整合，整体运作将会更为高效。”

不难看出，高德地图和百度地图正朝着不同的方向前行。高德向着专业地图导航继续前行，并且近期在不断的完善产品，不断拓展导航产品的个性化和娱乐化。而百度更多的是希望借助LBS打开更多的商业化入口，并且不断对接移动端产品。

深耕于专业地图导航的高德与注重商业化的百度在地图领域的竞争“名存实亡”。

此前，时任高德CEO的俞永福曾多次谈到，“高德三年内不讲商业化”，他指出，在未来三年，将是高德非常好的产品发展周期，三年内可以完全不考虑商业需求。

但三年之后的高德会怎样？届时与一直在LBS商业化前行了三年的百度地图相比是否还有优势，也引发众多思考。

对此，艾瑞分析师王影表示，从2013年地图市场开始走商业化的路线，发展至今我们可以看出成效并不明显。作为工具类的产品用户的使用频次不高，使用目的性强，用户场景没有形成等都是内在原因。

地图友商何去何从？

那么，问题来了，百度和高德“分道扬镳”之后，其他的地图厂商会不会继续加入竞争？答案是必然，任何市场竞争者谁都不希望被垄断。

2014年5月，腾讯11.73亿元投资四维，占股11.28%。众所周知，四维图新和高德地图是中国最大的两家底层数据提供商，占据了中国底层数据测绘市场90%以上的市场份额，如今两者分别成为腾讯和阿里的盟友。

而百度地图和腾讯地图的数据都是来源于四维图新，腾讯此举被看成是一石二鸟。日后四维对百度地图底层数据提供是否会受到影响也未可知。

据腾讯地图内部消息人士透露，腾讯入股四维图新不仅仅让百度方面处于尴尬的局面，高德对此也很紧张。高德的用户主要集中在导航方面，而腾讯目前正在大幅度的修正包括嘀嘀打车，大众点评，微信定位等地图数据，微调下来之后腾讯地图的优势很明显。

阿里和腾讯前后将底层数据采集资源收入囊中。俞永福曾表示：除了高德、百度，腾讯、搜狗地图都没有数据，数据都是从别人那儿买的，永远是二手数据。对用户来讲，始于技术，成于信任。

据了解，目前国内甲级测绘资质单位有11家，而企业化运作图资商为7家。分别是：城际通，DOGDOGT，高德，凯立德，灵图，易图通，四维图新。但其中只有四维图新和高德被大家所熟知。

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11家甲级测绘资质单位

王影指出，在地图软件领域，拥有自采资质的高德会比其他购买第三方数据的企业更有优势。在地图导航上也更专业。

对此，业内人士指出，互联网企业对底层数据采集企业的并购，都是为了与自身产品的对接。而产品对接之后能带来的用户和市场，才是终极目标。

地图之争是BAT的关键

以BAT目前的格局来看，对地图的需求都是一样的迫切。阿里收购高德交易完成后，阿里巴巴旗下淘点点、淘宝本地生活等服务平台与高德地图和导航应用的整合必将加速，这些业务正是此前阿里巴巴布局O2O的重点。

王影也表示，高德三年不商业化的主要原因就是有阿里集团在背后支撑。日后高德不免会成为阿里体系O2O的重要入口。

百度方面，百度希望借助百度地图快速切入生活服务领域。百度CEO李彦宏此前曾多次公开强调了LBS对百度的重要性，因为百度地图已经从单一的出行工具变成了一个生活服务平台。此外，2014年百度推出的全新商业化产品百度直达号，对地图的依赖性更加强化。

腾讯地图2013年完成了O2O基本布局，接下来或将与腾讯其他产品结合，提供更好的用户体验。腾讯内部消息人士透露，目前腾讯地图日使用量已达到了日一百亿次。腾讯地图为整个腾讯系产品提供O2O，LBS等信息支撑。

由此我们不难看出，未来的地图市场，必将是基于LBS数据之上的入口之争。不仅仅是BAT在布局，也不局限在O2O一个领域，基于地理信息的车载系统也将是未来争夺的重要阵地。