8月下旬以来，几乎每天都有视频TV版APP宣布下架的消息。据了解，腾讯视频、爱奇艺、PPTV聚力、暴风影音、乐视网、凤凰视频几家视频网站都通知要求对相关应用做下架处理。

率先反应的是腾讯视频，早在8月22日就向多家第三方应用商店发出了官方通知，紧急叫停了正在相关网站播放的腾讯视频TV版。之后，8月29日，PPTV聚力、优酷土豆也发布相关通知；9月1日，爱奇艺、暴风影音、搜狐视频、乐视网也表态要下架；9月2日，凤凰视频宣布下架。严格贯彻国家新闻出版广电总局对互联网电视业务的整顿要求，是几家视频网站共同做出的表态。

根据国家新闻出版广电总局的要求，互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供，同时要经过央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台七家集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。那么谁才能抢占庞大的家庭客厅市场？答案毋庸置疑，和牌照拥有方合作。

目前，乐视、爱奇艺、优酷土豆等公司均通过智能电视机与机顶盒产品的组合来抢占客厅，乐视网、PPTV聚力是打造自有品牌，优酷土豆、爱奇艺则是通过与牌照方和硬件方合作的方式，独家内置内容并同时提供TV版APP。而此次中国电信推出的“悦me”盒子，也是通过联合终端厂家、芯片厂家、电视机厂家、渠道商和应用提供商等70多家企业共同打造智慧家庭产业联盟，通过内容合作和渠道置换等方式，整合各方资源，抢占家庭客厅市场。

7月24日中国电信在北京举办发布会，发布智慧家庭融合产品“悦me”，同时，宣布成为百视通Xboxone运营商独家合作伙伴，XboxOne游戏主机将融入“悦me”，并进入中国电信销售渠道体系（电信门店和中国电信网上营业厅），于今年9月开卖。而7月初中国电信云公司也与百视通签署了云服务合作框架协议，根据协议双方将合作开发、部署云服务平台、视频云服务以及智慧家庭平台。也有消息称，中国电信“悦me”或将融入XboxOne。

赛迪顾问互联网产业研究中心副总经理温昕煜指出，内容仍是视频网站的核心竞争力，牌照方将成为视频网站争抢的重点，在这个过程中，预计最后仅有少数几家内容更优质的网站与牌照方达成独家合作。作为中国电信合作方的百视通，虽然应对此政策在其合作的电视厂商中下架此类App，但是其拥有独家授权的视频版权，将会继续作为内容提供，在其产品中推出，其中也包括中国电信即将上市的“悦me”盒子，届时中国电信3000万用户即可在家体会到智能家居所带来的全新体验。